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Interview

Reibungslose Übergabe

Die langjährigen Vorstände Ernst Kick (Vorsitz) und Dr. Hans-Juergen Richter scheiden zum 30. Juni 2021 satzungsgemäß aus ihren Ämtern bei der Spielwarenmesse eG aus. Mit Christian Ulrich, Florian Hess und Jens Pflüger treten ab dem 1. Juli 2021 drei erfahrene Branchenkenner die Nachfolge an.

Im Interview erzählen der amtierende Vorstandsvorsitzende und der zukünftige Sprecher des Vorstands von aktuellen Herausforderungen, Meilensteinen und Zukunftsstrategien.

Herr Kick, Sie haben sich nach 20 erfolgreichen Jahren bei der Spielwarenmesse eG ihr letztes Jahr im Amt bestimmt anders vorgestellt? 

Ernst Kick: Aufgrund der Pandemie, mit der nun wirklich niemand gerechnet hat, sind die letzten Monate anders verlaufen, als erwartet. Zum Glück konnte die Spielwarenmesse 2020 noch erfolgreich durchgeführt werden. Dann kam der Lockdown und wir mussten alle unsere Arbeitsweisen anpassen. Für mich persönlich bedeutet die Situation auch weniger zu reisen. Normalerweise bin ich drei Monate pro Jahr unterwegs, so dass ich leider auch keine Gelegenheit hatte, mich von unseren langjährigen internationalen Geschäftspartnern gebührend zu verabschieden.

Und was hat der Lockdown für das gesamte Unternehmen bedeutet?

Ernst Kick: Die letzten Monate waren sehr herausfordernd. Zwischendurch haben wir das Arbeitsvolumen angepasst und über einen bestimmten Zeitraum Kurzarbeit angesetzt, so dass wir die Arbeitsplätze halten konnten und die Krise gut gemeistert haben. Wir waren einer der ersten Messedienst¬leister, der das mobile Arbeiten intern umgesetzt hat – und es funktioniert. Statt gemeinsamer Meetings im Konferenzraum wird sich mit den neu angeschafften Laptops vorwiegend über Zoom ausgetauscht. So trägt das Team dazu bei, die Ausbreitung des Virus zu verlangsamen und ist dennoch in gewohntem Umfang für unsere Kunden da. 

Die Corona-Pandemie hat also das Thema Digitalisierung bei der Spielwarenmesse eG beschleunigt? 

Christian Ulrich: In jeder Hinsicht. Sowohl für unsere internen Prozesse als auch für unsere Veranstaltungen haben wir zukunftsweisende Maßnahmen eingeleitet und vorangetrieben. Mit der Insights-X Online beispielsweise konnten wir gute Erfahrungen dabei sammeln, Anbieter und Nachfrager virtuell zusammenzubringen, und haben gelernt, dass das digitale Prinzip eine wertvolle Unterstützung von realen Mes¬sen ist. Künftig werden hybride Veranstaltungen stärker auf dem Vormarsch sein – eine Mischung aus realem Event, das weiter im Vordergrund stehen wird, und digitalen Dienstleistungen. Hier sind wir auf einem guten Weg, den wir weiter ausbauen werden.

Herr Kick, gerade haben wir über Zukunftsvisionen gesprochen. Was waren rückblickend die Meilensteine, die Sie gesetzt haben?

Ernst Kick: Die wesentlichen Punkte liegen einmal in der Internationalisierung mit einem eigenen globalen Vertriebsnetzwerk, das es vorher nicht gab. Heute sind wir in über 100 Ländern mit Repräsentanten vertreten. Der zweite Punkt ist die veränderte Struktur des Unternehmens: Mit international denkenden Mitarbeitern sind wir den Schritt vom Verwaltungsapparat hin zum Marketingdienstleister gegangen. Drittens haben wir bedarfs- und zielgruppengerechte Ordnungsprinzipien in die Spielwarenmesse eingeführt. Das heißt, wir haben Produktgruppen lokal zusammengefasst und damit nicht nur die Effizienz des Messebesuchs erhöht, sondern auch mehr Kontakte für die Aussteller geschaffen. Zudem möchte ich die Gründung unserer Tochterunternehmen anführen, mit denen wir auf anderen Kontinenten nationale Messen veranstalten. Als letzten Punkt ist die Personalstruktur erwähnenswert, die anfangs von 16 auf heute 60 Mitarbeiter angewachsen ist.

Ende Juni 2021 übergeben Sie und Dr. Richter das Zepter an Ihre Nachfolger, die bereits ein Jahr zuvor verkündet wurden. Warum dieser frühe Entschluss?

Ernst Kick: Der Aufsichtsrat hat diese Entscheidung bereits 2020 gefällt und optimale Bedingungen geschaffen, so dass wir die verbleibende Zeit gut nutzen können und einer reibungslosen Übergabe nichts entgegensteht. Sowohl Christian Ulrich als auch Florian Hess und Jens Pflüger ver¬fügen über langjährige Erfahrungen im Messewesen und haben als Mitglieder im Führungskreis der Spielwarenmesse eG an der bisherigen Strategie und dem Aufbau internationaler Messeprojekte bereits maßgeblich mitgewirkt. Ich bin froh darüber, die Vorstandsarbeit in vertrauensvolle, kompetente Hände übergeben zu können.

Wie sieht die künftige Arbeitsaufteilung genau aus?

Christian Ulrich: Die Ressorts sind klar strukturiert: Florian Hess verantwortet künftig die Veranstaltungsorganisation, den Vertrieb und rechtliche Angelegenheiten. Jens Pflüger wird für die Bereiche Finanzen, IT, Personal, Digitalisierung und Mitgliederbetreuung zuständig sein. Bei mir werden als Sprecher des Vorstands die Bereiche Marketing, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie Neue Geschäftsfelder liegen.

Auf welche Faktoren kommt es neben den digitalen Komponenten Ihrer Meinung nach künftig im Messewesen an?

Christian Ulrich: Die Messebranche steht vor beispiellosen Herausforderungen. Weder die Eventisierung noch eine reine Digitalstrategie werden die Lösung sein. Es geht im Wesentlichen darum, sich auf die Grundfunktionen zu besinnen: Die unmittelbare menschliche Interaktion zwischen Anbietern und Besuchern sowie das Erleben von Produkten mit allen Sinnen. Und das gilt es, mit intelligenten digitalen Services umfassend zu unterstützen, um Reichweiten zu erhöhen, Besuchsvorbereitung und Messeorientierung zu verbessern oder auch das Lead Management der Aussteller zu optimieren. Messen müssen sich darauf vorbereiten, noch stärker nach ihrem mess- und spürbaren Nutzen bewertet zu werden. Die Märkte, die sie abbilden, werden sich zunehmend schneller verändern, d. h. auch die Strukturen und Prozesse der Veranstalter müssen einer solchen Dynamisierung standhalten – ein Thema, mit dem wir uns bereits seit länge¬rer Zeit intensiv beschäftigen.

Ernst Kick: Messen haben den Effekt, dass sie zeitlich und thematisch zielgruppengerechte Marktangebote schaffen. Umso mehr Teilnehmer zusammenkommen, umso kostengünstiger wird die Beteiligung. Diesen Faktor müssen wir transportieren, denn die Menschen haben das Bedürfnis, sich wieder zu treffen, um sich real austauschen zu können. Die Signale unserer Branche sind eindeutig: Die Spielwarenmesse ist das wichtigste Instrument im Markt, um Kontakte zu knüpfen und Produkte zu positionieren.

Herr Kick, was wünschen Sie „Ihrer“ Spielwarenmesse eG für die Zukunft?

Ernst Kick: Ich glaube fest an den Bestand von Messen und eine erfolgreiche Zukunft der Spielwarenmesse eG. Ich bin davon überzeugt, dass das neue Führungstrio alles dafür geben wird, damit sie ihre Leitfunktion nach wie vor erfüllt – als treibender Motor der betreuten Branchen und als wesentlicher Wirtschaftsfaktor für Nürnberg.
 

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